Avec Jade, les clients HSBC sont chouchoutés. C’est l’offre premium d’HSBC Premier pour les plus premium des clients.

Le signe est inspiré du caractère chinois « Yù » qui symbolise Jade. Associé aux lettres latines, ils forment une marque lisible par l’Est et l’Ouest. Le système graphique vient appuyer cette idée d’échange entre l’Orient et l’Occident avec une iconographie en miroir et un signe placé au cœur des supports.


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L’équilibre subtil entre association et distinction de l’offre Jade et HSBC Premier a représenté une grosse part des échanges sur ce projet. De l’endossement à l’utilisation ou non des couleurs d’HSBC Premier, tout est passé en revu pour trouver les parfaites proportions de l’un et de l’autre.

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Les bureaux ont été repensés dans un esprit lounge au design élégant. Des murs au mobilier et accessoires, chaque détail compte.

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La brochure de bienvenue distribuée à chaque nouveau client.

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